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美国轻奢品牌ToryBurch下一步将大

发布时间:2019-10-09 21:30:27 编辑:笔名

  美国轻奢品牌Tory Burch下一步将大力拓展亚洲市场

  短短10年内,Tory Burch靠着绝佳的商业度将自己同名品牌发展成价值10亿美元的美国轻奢公司。眼下,这个品牌 打算将开拓前线放在亚洲和欧洲市场。

  2015年,布拉格、圣地亚哥、智利、开罗、科威特和香港将开出Tory Burch的新门店。虽然这家私人公司拒绝透露具体数值,但据市场人士消息,公司30%的收益来自于除了美国大本营之外的海外市场,其中欧洲为之贡献了10%。

  2005年,Tory Burch以连卡佛合作伙伴的身份首次进入中国市场。自2010年起,为了品牌进一步的扩张,Tory Burch在大中华地区投资建立了10家独立店铺。 欧洲和亚洲对我们来说存在着绝佳的商机。 创始人Burch对《女装》说。她谈到品牌在这两个区域的扩展策略时用了 谨慎 二字,例如选址。

  去年秋天,总部位于纽约的Tory Burch将全球第一大旗舰店开在上海静安商区的嘉里中心。地处上海商业最高端的区位,这家新店面积接近1000平方米(9645平方英尺),而对面就是它的强敌 另一个美国轻奢品牌Michael Kors。

  静安门店内共分上下两层,提供成衣、鞋包、配饰、家居及腕表等全系列产品。二楼的成衣区有精心装饰的高端礼服试衣室以及VIP套房。为庆祝上海旗舰店开张,Tory Burch当时还推出了由22件单品组成的中国胶囊系列。

  出现在中国顾客面前的除了品牌标志性双T Logo的平底芭蕾鞋、美国明星布莱克 莱佛利(Blake Lively)所穿的金色亮片连身裙,还有品牌的自我定位 消费得起的奢侈品 。在奢侈品行业整体放缓的当下,虽然高端品牌受到不小冲击,但中间市场仍旧广大。例如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等轻奢品牌凭借亲民的价位吸引了部分 非典型性 奢侈品消费者。

  或许是为了照顾出境血拼的中国消费者,Tory Burch还在今年巴黎高级定制周期间为品牌首家巴黎旗舰店开幕剪彩。这家三层楼新店地处凯旋门边上的Saint Honor 大街,整个街区内不仅有Max Mara、Valentino、Mulberry等奢侈品店铺,还有H M集团旗下的快时尚品牌 Other Stories。

  Burch解释说: 我们在巴黎看到许多可能性。这里不仅仅是奢侈品和时尚中心,还是全球领先的旅客消费中心。 Tory Burcch5年前首次踏入欧洲,并在罗马开张首个店铺,2008年法国第一家代理店出现。她将品牌的欧洲开拓策略形容为 不疾不徐 :在主要城市形成葡萄串式的多店铺结构,而非盲目地铺开点。

  此外,ToryBurch的体育线TorySport即将在今年下半年通过全渠道同步面市,包括实体店与名为的电商平台,亚洲和欧洲消费者自然也是品牌瞄准的大金主。你,准备好钱了吗?

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